青岛首个“流量工厂”开工,传统制造企业打响变革之战
作者：王媛
新闻 时间:2020年07月24日 来源:半岛都市报
半岛记者 王媛
在当下点点链接、刷刷脸就成交的“流量时代”,闷头只做质量的企业“很吃亏”,如何求变?7月23日,海信流量工厂正式开工,这是青岛提出“打造中国北方直播电商领先城市”目标以来的第一个“千平米”级别的“流量工厂”,传统制造企业的营销变革之战就此打响。未来,流量新地标将成品牌必争。
首个“千平米”级流量车间,直接链动消费者
海信流量工厂位于原海信品保大楼,7月23日14时,记者在这里看到,占地1117平方米的流量工厂里,包含新闻发布厅、产品发布厅、视频拍摄及制作中心以及20余间直播间。记者随手推开其中几个直播间,主播们正面对镜头向各大直播平台上的“宝宝”们推销产品,电视机、电冰箱、空调、手机……主播们就像一个个导购,带着屏幕另一端的消费者“云逛”线上家电卖场。“产品是我们海信的,主播也是我们自己的员工,在这个流量工厂里,我们实现了直接链动消费者。”海信中国区营销总部副总裁孙建勋介绍,海信流量车间启用后,将作为直接链动用户的中心、海信全域流量制造基地、营销活动和短视频拍摄中心,承担起海信流量制造和价值营销新引擎的重任。
传统营销模式生变,老牌企业的“造梦工厂”
作为全市第一个流量工厂,海信将“厂址”定在了原海信品保大楼,其中意味深长。1991年,海信的前身——青岛电视机厂投巨资在这里建设了多个国内一流的质量实验室,由此创造了产品4获国优、5获国家金奖的质量奇迹。在品保大楼可靠性实验室和整机电性能测试室的部分空间和原有工业风格基础上,流量车间经过重装改造而成,可以说在传承质量文化的同时,也体现了海信全面拥抱营销变革的决心。
“51岁的海信,做好了成为价值营销达人的准备。”海信集团总裁贾少谦表示,随着5G的全面普及,各种增强现实和虚拟现实技术的介入,直播的场景化和沉浸感会越来越强,尤其适合大家电应用场景的展示,想象空间巨大。面对流量这一产品认知的全新入口,海信选择主动推开一扇窗户——打造流量车间。“在这个点点链接、刷刷脸就成交的时代,首次成交离不开流量,但真的要想成为回头客、成为老朋友,还是要靠品质与服务。”贾少谦说。
青岛站上新风口,打造流量时代新地标
今年5月份,《青岛市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》(以下简称《方案》)正式出台,从三大方面提出8条新政,目标是到2022年,构建一批直播电商产业集聚区、扶持一批具有示范带动作用的头部直播机构、培育10家有影响力的MCN机构、孵化100个网红品牌、培训1000名带货达人,将青岛打造成中国北方直播电商领先城市。
《方案》的出台让青岛站上了电商直播新风口。为了打造电商直播产业集群,《方案》提出,要打造“直播网红打卡基地”,7月23日,在海信流量车间启用仪式上,贾少谦表示,流量工厂将打造成为青岛流量时代的新地标。
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