请付费
作者：仲维莉
新闻 时间:2020年07月10日 来源:半岛都市报
半岛记者 仲维莉
今年端午节,字节跳动旗下的西瓜视频,抖音等平台上线了日本动漫电影《想哭的我戴上了猫的面具》,又名《无限》,点播付费观看。曾经一直标榜电影免费的字节跳动也悄然开启了付费模式,大家在意外的同时也感慨,免费的网络时代终成过去式。
没有白吃的午餐
免费是为了让你付费
今年受到疫情的影响,本来要上线院线的电影纷纷转战网络。从今年的贺岁片《囧妈》到大鹏的《大赢家》再到《春潮》。本来都是万众期待的院线影片,但因为种种无奈只能放到线上播出。一开始春节档《囧妈》播出的时候,西瓜视频的宣传语是免费请大家看电影,仅仅一部《囧妈》,在抖音、西瓜视频、今日头条等平台3日总播放量就超过6亿。之后又上线《大赢家》等喜剧电影,为西瓜视频吸粉无数。但到端午节,字节跳动还是默默地选择了收费模式。日本动漫电影《想哭的我戴上了猫的面具》上线期间用户可以付费6元,就得到了48小时的观影权。用户购买该片还可以免费获得西瓜视频赠送的一个月动漫会员。这意味着字节跳动前期的免费营销已经结束,跳转到收费的商业模式。众所周知,一部电影的版权费非常庞大,前期的赔本赚吆喝撑不了许久,在开疆拓土结束之后,就必须遵守市场规律,这是趋势,也是必然。
拓宽收益方式
国产电影靠近付费领域
其实网播付费的模式早在几年前就做过尝试。2011年的时候,第一部付费电影就是6天票房过亿的《将爱情进行到底》,但当时因为观众们在线上付费的习惯还没有养成,所以只是蜻蜓点水地尝试了一下,并未取得很好的收益。但是随着近几年各大视频网站的发力,观众们的付费习惯正在逐渐地培养起来。相关数据显示,有七成以上的观众都有过在线上付费观影的经历。但是值得一提的是,近几年需要付费点播的电影基本都是好莱坞大片,国产电影一直都是免费观看。在去年《疯狂的外星人》《新喜剧之王》等几部重头国产贺岁档影片在影院下映之后,也开启了在各大网站的单片付费模式,这是对自己内容的自信,也意味着网播付费模式不再是好莱坞大片的天下,进入国产头部电影领域。另外网络付费的模式也拯救了一部分的院线电影。文艺片《路边野餐》院线总票房才六百多万,但是下映后在网络采用单片点播只要2.5元。这使得该部在院线不怎么受关注的电影,2天就获得了400多万的点击量。不仅拯救了口碑,也挽回了票房损失。
持续创造优质内容
观众乐意付费
今年特殊的情况让许多观众无法进入电影院,但大家对优质的电影始终抱有着强烈的需求。网播付费模式其实从长远的行业角度来看不是坏事。它在一定程度上加剧了内容市场的竞争。毕竟在内容为王的时代,只有优质内容才能让观众心甘情愿掏钱。当院线重新开启,网络平台能否稳固市场,留住观众,这都需要时间的考验。所以不管是网络电影还是院线电影,在网络付费点播,都要着力于打造精品的内容,进行多元化的创作才能留住观众。而对观众来讲,通过付费来看到自己喜欢的内容,还能反哺内容生产商,这会使整个电影行业都在向上发展。单片付费时代的未来会怎样?目前仍有很长的路要走,但可以明确的是,有尝试就有新的东西诞生,网播付费不仅仅是现在的疫情时期,更是为了形成电影+互联网的可持续健康发展的新业态。只有形成良性循环,观众、演员、片方、各个平台才能都得到自己想要的东西。
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