且揽风景前行,且看蝶变发
西海岸新区旅游升级创新,已形成全产业链大融合,旅游软实力成经济
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新闻 时间:2017年09月22日 来源:半岛都市报
藏马山国际旅游度假区。
文/半岛全媒体记者 徐杰 图/西海岸新区提供(署名除外)
西海岸新区的旅游资源占据青岛的半壁江山,282公里海岸线上点缀着“亚洲第一滩”金沙滩、“天下第一古台”琅琊台、“中国北方第一高岛”灵山岛等众多景区景点。近年来,随着新区旅游业的升级和创新,旅游软实力成为新区经济腾飞的硬支撑。这种实力的展现除了来自丰富的旅游资源、创新的旅游项目、活力十足的旅游融合外,更少不了软实力提升“十大行动”对旅游发展带来的不竭动力。如今的新区旅游,正在发生蝶变,形成了全产业链的大融合,渗透到了经济社会的各个领域,受益的不仅仅是八方游客,更是奔梦路上的“新区人”。
■新篇
千年古郡琅琊台,
将变身世界级度假海岸
9月15日,琅琊台度假海岸项目签约仪式在青岛西海岸新区举行,揭开了新区旅游软实力提升的又一精彩篇章。记者了解到,该项目由青岛西海岸旅游投资集团与蓝城集团宋卫平团队共同打造,目标是围绕琅琊台景区建设旅游先导、多产复合的特色小城镇,打造世界级滨海度假目的地,填补我国滨海度假目的地模式的空白。
该项目选址琅琊镇和琅琊台管区内,启动区总投资200亿元,按照“一环一中心,两廊四组团”思路,全面打造滨海度假目的地,并形成生态颐养组团、游艇休闲组团、度假酒店组团以及温泉养生组团四大组团。其中,文旅中心项目2018年上半年开工建设,2020年年底建成运营。
据了解,我国有超过18000公里的海岸线,但在海岸旅游度假模式上,只有城市海岸和度假海岸两种模式,缺乏像墨西哥坎昆、澳大利亚黄金海岸这样的世界级滨海度假目的地。琅琊台度假海岸项目的开发将尊重琅琊台历史文化,按照文物保护规划的要求,坚持“生态保护、文化传承”绿色发展理念,低密度、低容积率,将打造世界一流的海岸度假区。并将以丰富的产业功能和产品要素配置,实现除旅游外,会展、节庆、游玩等业态要素的聚集,让游客一年四季、每周七天都能有的玩、住得下,实现深度体验。这一项目的启动,将使琅琊这座千年古郡一朝蝶变。而更大的蝶变,正在新区发生。
■探索
劣势反而变优势,
旅游资源开发亮点纷呈
在青岛西海岸旅游投资集团的旅游版图中,琅琊台度假海岸项目只是旅游大项目引进建设工作的一个缩影。同样让人充满期待的,还有唐岛湾南岸的精品酒店群项目,青岛西海岸旅游投资集团副总经理徐潇玲告诉记者,精品酒店群项目已经完成策划,正在规划设计阶段,2019年前,青岛范围内首个精品酒店群将在新区海岸线上精彩呈现。
“新区的旅游资源不仅丰富,而且禀赋高,集中度也很高,但旅游业起步较晚,而正是这种劣势对于如今的新区来说,倒成了一种优势。”在徐潇玲看来,对于旅游发展的“后知后觉”,恰恰保护了新区的旅游资源,并为新区如今旅游业的腾飞积攒了强大的后劲。于是,在青岛西海岸旅游投资集团的整合、规划下,这些旅游资源和旅游产品亮点纷呈。
徐潇玲介绍,首先他们对当地知名的景区进行了改造提升,在硬件配套和软件服务方面同步到位,比如,对金沙滩重新布局规划,对银沙滩进行绿化提升、岸线整理和设施完善,对唐岛湾进行清淤,全面改造提升道路、厕所、停车场等。对大珠山、小珠山也将分别进行景观改造工程及大景区规划建设等。
“在新区全域旅游格局中,与琅琊镇特色小镇建设相结合,与滨海环境提升相结合,同时重点以张家楼镇为试点进行旅游策划,计划打造出一个样板,然后逐步推广开来。”徐潇玲介绍,张家楼镇发展旅游的先天条件优越,落户了几十个旅游项目,但专业水准亟待提升,旅游公共服务方面欠账太多,缺乏核心产品和精品。针对这种情况,西海岸旅游投资集团正在与张家楼镇政府共同研究破解之道,通过切实可行的政策措施激发旅游企业转型升级的内生动力,把资源转换成精品,产生示范引领作用,并由点到面、有机串联,形成一个镇域尺度的成熟目的地。
除此之外,该集团还开发了国内首个度假目的地服务平台——“西旅心度假”网,正在打造“西旅心度假”服务品牌。游客可在该平台享受到新区专供的“菜单式”旅游产品定制、免费志愿者服务以及免费机场巴士服务等一站式服务,享受到更轻松、更美好的度假体验。
配合发展旅游主营品牌的战略需要,该集团还利用新组建的文创公司主打文创牌,该集团副总经理高珊珊告诉记者,文创公司一方面全面参与镇域旅游目的地打造,一方面正与台湾等成熟团队合作,立足新区丰富的农产品和文化资源,创新研发、生产包装和营销模式,让新区的旅游“伴手礼”系列产品年内实现突破,并开辟一条场景式营销的新路子。
■质变
旅游融合全链条,
“＋”系列活力十足
在西海岸新区旅游发展委员会党组副书记燕亚超看来,如今新区的旅游已经发生了脱胎换骨的变化,融合到了生活中的各个场景。旅游与各行业联系得更加紧密,也更加融合在一起,几乎所有的行业都能与旅游碰撞出火花。过去旅游业带动的只是游览观光、酒店餐饮、住宿等第三产业发展,而如今第一、二、三产业都能受到旅游业的推动,也因此出现了农业+旅游、工业+旅游、海洋+旅游等全产业链条旅游模式。“但凡是能让游客产生兴趣的,都是旅游资源。”燕亚超说。
燕亚超告诉记者,以前新区的旅游业态少,客流量少,对与旅游发生融合的各行业认知不深,现在这种情况已完全不同。她以与旅游紧密关联的餐饮住宿的变化为例介绍,新区成立之前,如果新开一家大型酒店,前景往往不被人看好,大家觉得在当时旅游市场蛋糕相对固定的情况下,新开一家酒店可能意味着会有另一家酒店关门了。而现在的情况则是,蛋糕越做越大,新区各处大型酒店群落纷纷拔地而起,到了旅游旺季甚至一房难求,这充分说明了新区旅游业活力十足。
而从旅游主管部门的职能转换来看,市场化的旅游项目运作,协调融合功能的增强,更是让旅游迸发出了无限的创意。“在旅游发展委员会,专门有一个叫产业促进科的科室,它的职能就是让旅游与各行业充分融合发展。”燕亚超说,未来,这种融合仍是旅游发展的前景和趋势。比如,在新区一年四季推出的旅游系列活动中,几乎都是“+”系列,春季的“赏花+”,夏季的“啤酒+”,秋季的“采摘+”,冬季的“惠民+”等。这些“+”系列,就是新区对旅游资源融合、旅游相关产业融合的实践。
■发力
旅游软实力,
成新区腾飞硬支撑
这种旅游的蝶变,在西海岸新区是一种必然。俗话说,见微知著,近年来,新区的旅游产业已成为城市软实力的重要体现。在新区软实力提升工程“十大行动”中,对旅游产业也明确提出了未来的方向和蓝图。深度挖掘旅游资源,促进文化与旅游融合发展,推进旅游全域化。加强旅游基础设施建设,按照国际一流标
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