深化互动体验、贩卖生活理念——
岛城商家八仙过海各显神通
作者：文鸿飞
新闻 时间:2017年08月10日 来源:半岛都市报
半岛全媒体记者 文鸿飞
近年来,受电商、新零售的冲击和影响,实体店的日子不好过是不争的事实。但是岛城几大商家为了吸引客流却各出奇招:提前规划业态经营布局、深化互动体验、跨界整合、调整经营思路、提升装修风格……通过种种努力,它们不仅赢得了竞争、还赢得市场和未来。
利群集团:
正式登陆上交所A股市场
2017年是要载入利群集团发展史的,因为在2017年4月12日,利群集团旗下青岛利群百货集团正式登陆上交所A股市场,青岛利群百货集团也成为青岛市第27家主板上市公司。这一骄人成绩的取得,得益于其在经济发展放缓、行业竞争加剧的大背景下,稳扎稳打、提前规划业态经营布局,积极推进多业态同步发展,以发展的眼光开拓市场的做法。目前利群集团的经营已涉及百货零售连锁、商业物流配送、酒店连锁、药品物流和药店连锁、房地产开发、电子商务、文化投资、金融、进出口贸易等众多领域并取得了显著成就。2016年,利群网商正式上线,做到了线上线下两条腿走路；2017年,利群在省外的首家大型购物中心将在连云港开业,商业布局更加完善。未来,利群集团将继续加强生鲜品类管理,强化外销,提升利群网商及利群采购平台业绩,扩大品牌市场影响力。
青岛海信广场:
着力经营年轻客群
随着85后、90后成为主流消费群体,海信广场也在营销活动中有所侧重。“着力经营年轻客群,加大针对年轻人的创意策划活动,将广场打造为年轻人聚集地,不断提升对85后消费者诉求的理解力和掌控力,是我们上半年营销策划的重点之一。”海信广场的相关工作人员告诉记者。为此,海信广场推出了2次汽车大奖+1场时尚发布秀为代表的情人节、高端VIP专场活动；推出了每月幸运女孩日活动；推出了珠宝节、化妆品节、潮的搭配季、彩妆节等活动。将资源进行跨界整合,是海信广场上半年营销活动模式进行的另一探索。2017年上半年,谢霆锋、陈龙、宋茜、许飞……场场活动人气十足,成功打造出了以海信广场为阵地的青岛明星聚集地。此外,还在IP大展的资源整合方面进行摸索,首次将店庆整体形象与IP展进行结合,从而提高了广场的形象和品质。
伟东·乐客城:
不卖“货”改卖“生活”
各大商圈竞争激烈,伟东·乐客城在扩大美食版图,增强体验感的同时,还在不断探索、不断变化中开始从关注卖货到关注贩卖人们的生活方式和生活理念。据介绍,上半年乐客城美食版图再扩张:6月28日,新开餐饮店铺“热啊”,超美的小木屋环境,处处散发着迷人的东南亚风情,大家不用出国就可以畅吃东南亚美食；7月陆续开业的“青木抹茶”与“宇治茶铺”,全面开启小清新抹茶新生活；8月15日,南京大牌档开业,届时,即可品尝老南京的美食!扩张美食版图的同时,乐客城为了让人们拥有更加文艺更加高雅的夏季生活,引进了“冰川时代大冒险”展,且是该展览的首场。
青岛中防商街:
全面调整提升体验感
近年来,体验感成了实体商家的制胜法宝。为了提升体验感,青岛中防商街动作频出。“调整经营品类和装修档次,调整完成后,令人耳目一新:宽敞的单向通道使购物空间一览无余,极具特色的韩国百货区域、精品服装服饰区、美容美甲区,使中防商街成为真正的一站式购物休闲街。
为了满足消费者们的逛吃欲望,中防商街还特意将地铁口区域改为休闲美食区,并引进了各种特色美食。据了解,装修一新的中防商街,将在8月份推出“中防美食节”；而在9月底,中防商街六岁生日时,将推出大规模的优惠活动。
岛城几大商家为了吸引客流各出奇招。
供图/全景
放大
缩小
默认