市政协委员张文龙:
文化品牌不能只消耗不投入
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新闻 时间:2017年04月18日 来源:半岛都市报
在今年的政府工作报告中提到“打造滨海文化长廊,彰显海洋文化特色”。“滨海文化长廊”这个词怎么理解?市政协委员,省广先锋(青岛)广告股份有限公司董事长、总经理张文龙认为,这传递出一个信号、一种理念,即青岛要围绕海洋特色,塑造新的城市文化和品牌形象。
“现在大家都在谈文化,为什么?因为文化已经成为一个城市发展中最具竞争力的因素。”张文龙举例说,比如一提美国,我们会想到“开放、现代、时尚”,一提到上海,我们会想到“时尚、现代、国际化”,这就是文化品牌塑造的力量。
海洋象征着开放、包容,这是青岛的独特优势。张文龙认为,在塑造城市新的文化形象时,青岛应该紧扣这个特色,守住已有的“啤酒、蛤蜊、碧海蓝天”的同时,还要创新、再创新,让更多人认可青岛“年轻、时尚、国际化”的都市文化形象。
“这几年青岛其实一直在做文化建设方面的推广,比如蛤蜊节、秧歌节、帆船周,再比如持续宣传崂山道教文化。点虽然很多,但还没有连成线。”张文龙告诉记者,做文化品牌,必须把这些割裂的点连成线,让各个点保持自己的特色,但又都服务于整体的、统一的城市文化品牌形象。
在日常工作中,张文龙还发现了文化建设中一个不容忽视的问题:急功近利。“塑造文化品牌是需要耐心的,更多的时候是一个不断投入的过程,而不是收入的过程。我经常见到有的地方打着文化的旗号去招商,这不是真正的文化建设。”张文龙说。
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