逛街也能动起来
快乐运动秀展演大获成功 多方共赢欲打造青岛城市品牌
作者：邢成博 吴璟
新闻 时间:2017年01月03日 来源:半岛都市报
文/半岛记者 邢成博
图/半岛记者 吴璟
在刚刚过去的两个节日——圣诞节和元旦假期中,不少市民发现青岛有了新变化,去商场逛街时候,大厅中央不再是促销打折的舞台,而成了体育运动展演的场所。从之前单纯的“买买买”到如今花钱购物同时看到丰富多彩的表演,市民的购物体验正在向着越来越好的方向发展。而在这样惠民的背后,是群众体育深入基层的渗透,是体育局主导的多方共赢模式,也是商场新的赢利点和各体育协会迎来新的春天的大好时机。
给打折季增添新体验
圣诞节和元旦假期是市民传统的购物季,如今这两个节日因为快乐运动秀而不同。
圣诞节,在市北区CBD万达广场,87岁的老人舞起长枪,5岁的孩童亮出功夫,引发了逛街市民的一阵阵惊叹。在市南区百丽广场,一群活力四射的青少年用各式各样的花式跳绳挑战着观众的神经；在崂山区金狮广场,观众们充分见识到原来普通的踢毽子还能变换出这么多的花样；在李沧区奥克斯广场,跆拳道的表演也技惊四座。元旦假期快乐运动秀在商场里玩得更精彩,健美、街舞、击剑、老年体育舞四个项目分别在市北CBD万达、崂山金狮、市南百丽和李沧奥克斯广场同时上演。现场人头攒动,观众热情如潮,为各大商场聚集了更多人气和商机,也为前来逛街消费的市民提供了更加丰富多彩的视觉享受。
率先将指导意见落地
这份特别的逛街购物体验绝对不是圣诞和元旦假期的专属,记者从体育局了解到,这项由青岛市体育局主办,青岛卓烁体育公司运营的“快乐运动秀”,将在市内四大商场同时推出为期1年的体育进商场展演活动。这个活动正是青岛群众体育推广的一项重要成果。
据悉,从2014年10月到2016年10月,国务院先后出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》和《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》两个纲领性文件。在这样的背景下,青岛市体育局率先推出“快乐运动秀”——体育进商场展演活动,“就两期的活动效果看,我们的快乐运动秀不仅吸引了现场逛街市民的围观和好评,现场表演的同时,还有一万八千多人参与视频直播互动,各方的反馈都很不错,就一个新生事物来看,可以说是成功了。”市体育局副局长徐仲伟表示。
进商场活动分三个阶段
在以往的体育产业发展中,政府的作用都被无限放大,运作的结果常常是一方获利,其他各方积极性被打压。而这次的快乐运动秀完全不同,记者了解到这项活动能够健康良性发展下去凭借的正是多方共赢的局面。“其实最初推出这样的活动我们就是有三个目的:一是进一步扩大体育运动在人民群众中的影响,由点及面,引领健身新风尚；二是挖掘青岛市各体育运动协会及俱乐部的运动项目,共同推动全民健身的发展；三是吸引更多的赛事公司参与进来,逐步将快乐运动秀打造成为青岛体育赛事表演业的一个品牌、一张名片。”
徐仲伟表示,在各方的商议之下,快乐运动秀走进商场活动准备分为运动展示阶段、跨界联动阶段、快乐运动嘉年华3个阶段进行:第一个阶段,主打运动展示,由体育协会、俱乐部组织专业人员到商场进行精心准备的体育表演,展示体育运动的花样性和趣味性,吸引现场观众互动体验,邀请群众报名参加后续的“快乐运动秀”。第二阶段,尝试跨界联动,活动的场所不仅局限于商场,还可以逐步扩大至广场、社区、景区等地,扩大活动的覆盖面和影响力。第三阶段,推出青岛快乐运动嘉年华,将各体育协会、俱乐部的运动项目集中展示,并向群众开放体验,打造成青岛本土的“体育节”。
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