百雀羚登上美妆研发“诺贝尔”平台,国货精品获国际认可
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新闻 时间:2017年04月14日 来源:半岛都市报
曾经的国民冷霜,如今正在飞入世界级舞台的中央。近日,知名本土品牌百雀羚,成为国际化妆品化学家联合会(ＩＦＳＣＣ)在中国的首家金牌会员。“希望和有实力的中国企业一起,推动全球化妆品技术的发展。”前来授牌的ＩＦＳＣＣ全球主席莱德曼教授表示。
作为一个国际性的化妆品组织,ＩＦＳＣＣ代表了国际化妆品科技研发的最高水平。每两年一届的ＩＦＳＣＣ大会是国际化妆品界最高等级的学术会议,被誉为国际美妆科研的“诺贝尔”。目前ＩＦＳＣＣ共有48个地区分会,78个会员国家,包括欧莱雅、资生堂、香奈儿、雅诗兰黛在内,几乎所有的国际一线品牌都是ＩＦＳＣＣ的会员。
中国化妆品市场已经仅次于美国,位居世界第二。虽然是世界第二,但中国却不是国际化妆品化学家联合会(ＩＦＳＣＣ)的成员国,中国化妆品研发的科研人员甚至不能直接参加国际化妆品学术大会。在化妆品科研领域,对于中国化妆品来说,就如陶渊明在《归去来兮辞》中所说的——“门虽设而常关”。一个“门”字,正好代表了中国化妆品发展的现状。不过,百雀羚为中国化妆品打开了这扇“门”。
“相较于国际一线大牌,百雀羚还是一个新人。但作为金牌会员受邀加入后,希望百雀羚能肩负起推动区域化妆品产业发展和品质提升的责任。”莱德曼教授说。
为什么选择百雀羚成为中国第一个金牌会员,莱德曼教授表示,ＩＦＳＣＣ主要是考虑两点——品牌实力和科研技术。一个国家领先的优质企业可能会很多,但是有的是偏向市场型,有的是偏向技术型,在选择上,ＩＦＳＣＣ会更加重视技术型的企业。
莱德曼说:“中国是全球化妆品最重要的市场之一,目前市场规模全球第二,五年后将可能超越美国,成为全球最大的化妆品市场。中国市场很大,但是缺少一个国际性的品牌,百雀羚为中国品牌树立了一个好的榜样,在技术上与国际前沿进行链接,这样能够带领中国品牌走向世界。”
同时,他也表示,一个成功的化妆品品牌,需要同时重视“科学”和“市场”两个方面,这好比就是一个天平的两端。中国很多化妆品品牌都已经深谙市场运作之道,目前要做的就是在技术研发方面的加强。他很高兴地看到,现在中国市场跟十几年前不一样,越来越多的企业都在重视化妆品科学技术的发展。
目前,全球化妆品在技术方面主要的三个研究方向:天然植物、生物技术和防晒技术。更细致的说,在天然植物方面主要是分子结构、有效成分萃取以及多植物功效配合,也就是我们俗称的复方;在生物技术方面主要的是人体皮肤细胞、DNA结构层面的研究;在防晒技术方面,主要是可见光对皮肤的影响以及新的防晒等方面。
天然植物、草本或者是中草药这个概念本身就是诞生于中国,百雀羚在这方面也已经有很多年的研究。百雀羚方面表示,可能在中草药,或者草本概念方面中国企业有一些优势,但单纯从研发角度来说,中国公司与国际顶尖公司还是有一些差距,在这些方面还是要向他们借鉴和学习。
“能够成为ＩＦＳＣＣ的金牌会员,给百雀羚带来最大的变化是因为有这样一个组织的身份,可以最快捷获取化妆品科研领域的最前沿信息。现在的消费者也在快速地变化,互联网的发展也个消费者带来了更多信息,对于品牌提出了更高的要求,满足消费者的新需求,企业的未来也会活得更好,通过这个组织可以帮助百雀羚做更好的提升。”百雀羚方面表示。
毫无疑问,能够加入ＩＦＳＣＣ,是百雀羚发展历史上的一个重要里程碑。从86年前一个画着喜鹊的蓝色小铁盒起步,到2016年市场零售额达到138亿元,成为化妆品国货精品的代表之一。百雀羚的发展虽然历经起伏,但始终不变的,是对科技创新的坚持和对品质的坚守。
最为明显的,是近年来百雀羚在品牌形象上的年轻化。通过全新的“草本护肤”品牌定位,梯级化的产品设置以及清雅的香型,百雀羚突破了原有的思维定式,逐渐俘获一大群年轻人的芳心。百雀羚相关负责人表示,去年双11期间百雀羚线上销售额中的70％是25岁以下用户贡献的。顺应这种趋势,百雀羚正在密切关注Ｂ站等二次元人群的集聚地。
品牌的树立离不开品质的支撑。为凸显产品细节,仅仅是化妆品的一个木质瓶盖,为了达到要求,百雀羚的设计人员反复做消费者调研,在江浙地区就跑了4000多公里。
所有的努力,都会有水到渠成的那一天。在化妆品资深专家、中国美博会组委会主席桑敬民看来,如今中国化妆品行业已经是一个规模超过2000亿元的大市场,今年的政府工作报告提出:打造“中国品牌”,迈入“质量时代”。“从这些角度看,百雀羚成为ＩＦＳＣＣ金牌会员是一个良好的开端,将来会越来越多的本土化妆品企业把精力放在科技研发上。顺应这种趋势,今年5月召开的美博会将会举办化妆品科技论坛,邀请中外化妆品研发人员同台交流。”
桑敬民还谈到,中国的化妆品行业发展到现在,仍然是一个比较年轻的行业。要加强科技研发,需要“共享全球创新资源”。百雀羚成为ＩＦＳＣＣ金牌会员,为促进中外化妆品技术交流“开了一扇门”。希望以此为导向走出国门,本土化妆品企业持续加强国际合作,来适应日益升级的中国消费者需求。
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