以小为美，做细而精
作者：王悦
新闻 时间:2017年04月14日 来源:半岛都市报
半岛全媒体记者 王悦
没有群星璀璨的阵容,不靠话题炒作和花样营销,却一步一个脚印拍摄到了第三季,这就是“神犬”系列,其不仅填补了国内宠物题材的空白,成为了国产剧不靠“套路”出牌的代表,记者专访了神犬系列的总制片人何静,一起探讨国产剧的创新。
神犬系列填补国内空白
当时是什么契机想要制作这个题材?最初的想法是什么?“我曾经养过一条狗狗,叫乐乐,它十一岁那年离开了我,那一刻,我就发愿用影视作品来继续我和它的缘分,很多朋友说我异想天开。真正开始做起来是缘起于《神犬奇兵》,在行业内一片质疑声中呈现了第一部‘神犬’,也由此开始了‘神犬’的创作之旅。”何静告诉记者,从2013年至2017年,完成了四部“神犬”作品,已经播出的三部,连续三年获得中美电影节“金天使奖”,其中《神犬小七》入选2015年国家新闻出版广电总局20部精品电视剧。
“行业再浮躁,也要有自己的选择,总有一些小而美的事需要有人去做。”何静表示,“神犬小七”是“小而美”的剧集,垂直性很强,差异化也明显,自身作品线精简,有很好的灵活性。同时成长性和竞争力都很强,通过对精准细分市场的挖掘,能够做深产业链,从源头避免陷入作品同质化的困境。
“与‘小’相比,‘美’更重要,‘小而美’的剧集靠的是用独特的市场判断力和手段,在创作中投入更大的情怀和社会责任感。通过之前已经播出的三部‘神犬’作品打下的基础,‘神犬小七’已形成品牌,并已赢得观众和用户的信任和预期,这将激励我们持续做下去。”何静认为,在一个创作方向上越有深度的开发、越有持续的正面引导,越容易得到观众的收视和用户的刷屏。做到既垂直又精英,还能让观众和用户用心投入,尽管做起来不容易,但只要做到了,那么在泛娱乐全产业领域里的变现就会越来越容易。
拥有原创和首创方能制胜
“‘逆风飞扬'和‘逆流而上’是我们团队的精神气质,‘创新’和‘突破’是我们团队的目标和使命,也是我们团队的核心竞争力。每一季我们都带领团队用打破常规的意识,从狗的视角讲述人与人,人与动物的故事,润物无声地传递正能量。”何静表示,年轻女性、亲子家庭、爱宠人士是“神犬”系列的核心观众。“忠诚”、“陪伴”、“勇敢”和“使命”分别是《神犬奇兵》、《神犬小七》、《神犬小七2》和《神犬小七3》的关键词,以小见大,用狗狗简单的情感去关照人类复杂的内心。
何静告诉记者,“‘神犬’系列是真正意义上的国内原创IP,未来的发展潜力巨大,加上‘神犬小七’的代际传播基因,我们有信心把‘神犬小七’打造为中国萌宠经济的首席IP,在不断创新突破的基础上,以‘不变’应对行业的万变。”
如今的国产剧市场很容易出现同质化,还有哪些有潜质的电视剧题材,或者说可以突破的方向?何静表示,“反腐、反恐、萌宠、职场等题材会不断被突破并成为下一阶段的行业热点。首创能力是一个民族的立命之本,原创能力是一个国家的希望所在,影视行业最终比拼的是首创和原创着两项能力。”
全线布局推动产业共振
“神犬”系列会和美剧的方式一样一直走下去吗?“《神犬小七3》应该是首部以救援为主线的长剧集,九个朝气蓬勃的年轻人和九条不同品种的搜救犬组成的公益救援队,在贯穿全片的各种救援任务中,展现他(它)们助人为乐的高贵品质和关心公益事业、勇于承担社会责任、以爱心为动力,为社会无私奉献的精神风貌。”何静透露,第三季突出强化了“神犬系列”的大融合概念,第三季是神犬系列的“英雄联盟”。这一季具备了电影的视觉元素,全剧贯穿着强大的视觉冲击力和生死压力氛围,同时最小化使用特技,增加更加真实的感受。
记者了解到,在《神犬小七3》的创作过程中,剧本创作也是最费心思的,全剧近1700场戏,小七依然是全剧的发动机,有超过1000场戏,比男女一号多200多场戏,这其中大量的人与狗狗以及狗狗与狗狗的戏份。电视剧《神犬小七4》的剧本创作已经在进行中,第五、六、七季也在同步规划中。院线电影“神犬小七”也已进入倒计时,有望在2018年狗年与观众见面。
“神犬小七”的衍生开发已涉及网文、手游、音乐剧、纪录片、漫画、有声书以及几十个类品衍生产品,并向实体书、院线电影、网剧、动画片、网综、网剧、VR、电商和实体店,以及主题公园方向拓展,未来价值将以更多、更深层、更新颖的变现模式释放,推动围绕“神犬小七”的泛娱乐产业各领域产生联动和共振。
□半岛全媒体记者 王悦
对于影视剧题材的创新导演与编剧是怎么来看的呢?记者采访了集作家、编剧、导演于一身的卫捷,他还是咱的青岛老乡。卫捷是中国第一批“网络作家”,后来又从事小说、影视剧本的创作,著有《月光宝盒》、《谁喜欢谁》、《寂寞玫瑰》等长篇小说十余部,2011年,由他编剧的电影《日照好人》获得第14届中国电影华表奖。
卫捷告诉记者,其实电视荧屏题材容易集中,有一定政策因素,在许多年前有关部门对于一些电视剧题材的设定以及播出时段是有明确规定的,例如:涉案类题材是不允许在黄金时段播放的,这样一来,黄金时段的电视剧里一定不会有这类题材,不过近几年,政策也开始提倡拍摄题材更加多样化,一些稀缺题材也陆续搬上荧屏,“像电视剧《人民的名义》尺度如此之大,也是前所未有的,这是一种信号的释放。”有着二十余年的创作经验,卫捷看来只要是接地气的、反映现实生活的,表达真情实感的好故事都有巨大的发展潜力,并不局限于某一类题材,内容能够引起观众的共鸣,触动心底。
投拍哪一类的电视剧,制作方对于受众细分其实很明确,采访中卫捷告诉记者,“这些年网络播放平台发展迅速,也是成为电视剧播出的重要途径,网络平台的‘门槛低’,受众年龄层也更年轻化,所以新尝试新题材也多一些。”卫捷认为,好的题材市场性以及艺术性是都可以兼顾的,不论是拍电影还是电视剧,导演还是要保证投资方的利益,不能为了追求自己的艺术风格而开发观众不爱看的戏,不能让投资人的钱打水漂,但一定要拍出诚意之作,拍出高质量高水准的戏。
“筹备一个作品是需要时间来沉淀的。”卫捷表示,现在正要开拍新电影《网中网》花了两年时间,马上将在青岛西海岸新区开机,将会是一个很有意思的喜剧题材,还有一个警匪题材的作品已经筹划四年,“一个好的作品不是一朝一夕就能完成的,必须全身心的投入到创作之中。”作为青岛人,卫捷也深切感受到青岛影视之城的变化与发展,家乡的软环境给予了影视创作很大的支持,一有合适的机会就回青岛拍摄。
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