不落幕的啤酒节”
作者：享誉国际
新闻 时间:2019年06月25日 来源:半岛都市报
享誉国际
今年4月份,青岛市委常委、西海岸新区党工委书记、黄岛区委书记王建祥在接受半岛记者专访时曾表示,啤酒之城的目标是“国际知名、中国著名”。今年要高水平办好第29届青岛国际啤酒节,打造规模最大、知名度最高的世界一流啤酒节会；加快组建“世界著名啤酒节联合会”,助推青岛国际啤酒节跻身世界著名啤酒节第一梯队。对金沙滩啤酒城进行改造提升,推进金沙滩啤酒城常态化、市场化运营,打造“永不落幕的啤酒节”。
6月12日,青岛西海岸新区首个时尚泛酒吧街区——火凤凰酒吧街在金沙滩啤酒城开街,以深度体验感、参与感和即时互动,打造青岛时尚夜生活的“新地标”,助力青岛国际时尚城建设。这里有美酒、美食和演艺,将成为市民游客夜游西海岸的最佳时尚休闲目的地。
火凤凰酒吧街坐落于金沙滩啤酒城内,汇集了酒吧、餐吧、咖啡吧、茶吧、书吧、创意市集等多种经营业态,采用了“酒吧+餐饮+演艺”经营模式,一站式满足大众多元消费需求。目前,整个泛酒吧街区共有27家酒吧商家,分布在啤酒城星光大道两侧。
“每个酒吧都有专业乐队驻唱,配以美酒、美食,打造时尚不夜城。”青岛黄发集团党委书记、董事长刘书武介绍,火凤凰酒吧街亮点多多,其中之一就是荟萃精酿啤酒。酒吧街80%以上的经营业户均提供特色精酿啤酒,其中,超过三分之一的经营业户拥有自主酿造工艺和设备,能够提供最新鲜的精酿鲜啤。同时,由黄发集团和琅琊台集团倾心打造的青西金啤精酿体验馆,也在当天正式开门纳客。哈尔伯熊酒吧负责人刘洪利告诉记者,如今酒吧街开街后,他们将全年常态化营业,打造城市“夜经济”。
而为了加大客流导入力度,啤酒城内部分休闲项目还将常年运营。“今年除泛酒吧街区、啤酒文化博览区外,我们按照‘篷篷有主题、篷篷有特色、篷篷有文化’的原则,将部分啤酒大篷、休闲大篷、运动大篷,以及球幕影院、5D影院、摄影基地、卫星科普基地常年运营。”刘书武介绍。
同时,常年策划举办会展、体育、研学、科普体验等文化休闲娱乐活动,除青岛国际啤酒节外,还将在7月份举办首届青岛凤凰音乐节、亚洲沙滩藤球锦标赛,在9月份举办全国大学生沙滩排球大奖赛等文化活动和体育赛事,集聚多元的文化业态。
青岛啤酒节,醉美西海岸。激情的七月即将到来,七月的西海岸新区,又将张开热情的怀抱,迎接着海内外宾朋的到来,向世界各地游客展现新区的无穷魅力。
“请进来”“走出去”—— 新区助推旅游效应持续放大
啤酒节创办伊始的定位是“市民狂欢节”。西海岸新区承办啤酒节四年来,始终坚持“以人民为中心”的办节理念,每届均创新性地推出一系列的亲民、惠民政策。隧道发票换入场券的做法已坚持了四年,从2017年开始跨海大桥实现了啤酒节期间客车免费的新政策。始终坚持惠民亲民,成为啤酒节保持发展活力,广受社会好评的重要原因。
得益于亲民的啤酒和美食价格,各式各样的门票减免政策,吸引了如此众多的市民游客拥入金沙滩啤酒城。家住市北区的曹新朋这几年每年夏天啤酒节期间,都会带着外地赶来的客户前去金沙滩啤酒城畅饮一番。“我们公司在市北区,带客户参观完公司,下午出发上新冠高架桥一路经过胶州湾隧道,很快就到达金沙滩啤酒城。这里大篷很多,消费价格也比较亲民,每次来玩客户们都非常满意。”曹新朋说。
节庆发展,文化为魂。这几年,除了啤酒节本身所具有的啤酒文化呈现出的魅力,西海岸新区在传统文化、美食文化、开放文化、海洋文化等方面均给予了多元呈现。即使是再传统不过的啤酒文化,西海岸新区也是做足了文章。除了大家司空见惯的啤酒大篷,啤酒节期间,还可以体验到啤酒木屋花园街区、精酿啤酒厂、啤酒文化博物馆,2018年,在啤酒城内的凤凰之声大剧院投入使用,更为啤酒节增加了现代、时尚的文化元素。
在“啤酒之城”城市品牌的打造过程中,市场营销策划也起到了举足轻重的作用。近年来,青岛西海岸新区旅游坚持“请进来”与“走出去”相结合的营销战略。其中,以北京为首的京津冀“首都经济圈”,是我国北方经济规模最大、最具活力的地区,也是青岛西海岸新区最重要的旅游客源地之一。在往届啤酒节众多观光团中,京城千人团规模最大,据了解,观光团成员不少是专为啤酒节而来,得知此次旅游线路中新增了金沙滩啤酒城,他们欣喜不已,而啤酒城的浓浓节日氛围,更让千人团感慨不虚此行。
对此,从2015年开始,每一个夏天,西海岸与北京旅博会都有一个约定。在2019北京旅博会期间,青岛西海岸新区旅游推介团在北京梅兰芳大剧院举行“啤酒之约 影视之旅”——“盛夏·遇见西海岸”旅游分享会。期间,青岛西海岸啤酒文化集团市场营销部副部长王春华推介第29届青岛国际啤酒节,详细地介绍了青岛国际啤酒节的传统历史以及啤酒节期间的盛况。
第29届啤酒节也将继续突出“国际化、大众化、智能化”的特色,啤酒大篷、火凤凰酒吧街汇聚来自全球各地的精酿啤酒,星光大道璀璨绚丽的“一带一路”灯塔与海韵大道交相辉映,如凤凰般展翅的凤凰之声大剧院将奉献一场场殿堂级的文化盛宴。来自世界各地的饕餮美食满足味蕾的体验,智能机器人、5D球幕影院等为娱乐体验、亲子互动提供更多选择,设计精美的大型巡游花车将带来全新的视觉冲击……
在啤酒节的推动下,青岛和西海岸新区的影响力、知名度、美誉度再次得到提升,新区旅游服务业蓬勃发展,餐饮场所顾客满座,酒店更是一房难求。
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