从“旧世界”到“新零售”,线上线下充分融合
百年张裕布局电商渠道
作者:刘红
新闻 时间:2017年09月08日 来源:半岛都市报
半岛全媒体记者 刘红
年轻化是近年来整个酒行业所面临的共同的命题。作为中国最大、历史最悠久的葡萄酒生产经营企业,张裕率先试水,成为最早布局电商渠道的葡萄酒企业之一,并取得不俗成绩。
今年,在烟台开发区,张裕找来香港海洋公园的设计师鲍勃·弗莱明,计划打造一座“葡萄酒的迪士尼世界”,用场景式、娱乐化的消费体验扩大品牌在年轻人中的号召力。
这是百年张裕在葡萄酒行业变革大潮中的又一次率先试水。除了跨界尝试,张裕还通过线上线下的充分融合,在葡萄酒年轻化的变革中占得先机。而与张裕共同谋篇布局的,正是引领全新零售业态变革的天猫。
张裕公司董事、副总经理孙健表示,张裕通过天猫数据分析年轻消费者口味、视觉、营销偏好等大数据信息,打造出了这款年轻人喜爱的网络爆款“葡小萄”,并通过天猫独有的平台优势不断抢占青年消费市场。
除了大数据对张裕产品精准营销的赋能,张裕通过天猫的预售、99酒水节、双十一等活动也获得了一条直达青年消费者内心的途径。