矩阵全面起飞
全天候覆盖1700万用户
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新闻 时间:2017年08月10日 来源:半岛都市报
麻省理工大学斯隆管理学院教授希南·艾瑞尔(左)与耶鲁大学管理学院资深教授莱维·多尔(右)为半岛都市报颁奖。
经验进行深入解读,为中国经济的转型之路提供青岛样本。同年9月,半岛都市报又推出大型全媒体策划“我的青岛我的梦”系列报道,详细解读了青岛近年来在交通布局、产业调整、商业规划、社会民生建设等方面的巨大变化。2017年伊始,围绕“青岛GDP破万亿”刊发深度报道《青岛优势:透视万亿GDP的含金量》,获得省市领导的高度赞扬。
2016年12月,由半岛传媒全程策划、执行的首届“山东金融博览会暨金融+实体经济”高峰论坛在济南成功举办。这是山东历史上首次省级大型金融博览会,权威性强、阵容规模大、专业水准高,在国内外引起了巨大反响,充分体现了半岛传媒的全域影响力。
今年5月初,半岛直播间落成,100平方米左右的演播室正式投入使用。开播不足一月,就承接了镇江路小学运动会直播、半岛V考场访谈直播、琴岛学院大地画纪录片拍摄等项目。此外,还邀请青岛市民生部门一把手走进演播室,与半岛记者和广大网友“面对面”进行一把手访谈。
>>影响力
拥有半岛地区最有价值的读者群
“半岛”的力量来自公众,来自读者,来自您。半岛传媒如今拥有半岛地区最有价值的读者群,直接影响着最具影响力的人群。在覆盖移动新媒体用户的同时,半岛传媒纸质产品的读者群也进一步扩大,影响力不断巩固和提升。
2016年,半岛传媒先后与山东航空、青岛航空达成战略合作,半岛都市报成功大范围、高密度登陆空港,全年有效叠加影响千万量级的流动受众,并将此影响力传播到世界各地。在公交、火车站、港口等窗口单位,半岛都市报也实现了较大范围的覆盖。
从2014年至今,半岛传媒已经创办了24份社区报,平均每周发行量40万份,免费供街道辖区所有居民阅读。2011年起,半岛还下沉深耕县域,先后开设了西海岸、城阳、即墨、胶州、莱西和平度等地方版,全面覆盖各区市主要城区和部分乡镇,同时打造相应的客户端地方频道、微信公众号等。
更重要的是,半岛传媒还深度优化了主报的发行结构。从2017年开始,主报更强势覆盖青岛市区,在政府、企事业机关的固定用户比例显著提升。在金融单位发行超过30000份,覆盖网点上千个,青岛市的福彩、体彩网点实现全覆盖,直接到达银行、保险、证券、上市公司、彩票等金融相关高收入人群。这些改变,大大提升了半岛在高端人群中的影响力,增强了精准传播的价值实现效率,也强化了半岛在高端品牌营销中的话语权。
营销力 半岛连续9年入选中国品牌500强
海阔凭鱼跃,天高任鸟飞。自创刊以来,半岛都市报在国内多个奖项评选中均名列前茅,先后获得中国十大都市报、中国报业领军品牌、世界日报第48强、金长城传媒奖·中国都市报十强、品牌贡献奖·影响中国十大都市报、影响中国最具品牌传播价值都市报、中国报刊广告投放价值排行榜都市报十强、全球广告主周·中国最具广告影响力晚报都市报、中国品牌媒体百强·都市报品牌十强等诸多荣誉称号。
就在今年6月22日,世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京发布的2017年(第十四届)《中国500最具价值品牌》中,半岛都市报以78.76亿元的品牌价值位列第383位,较去年增加12.17亿元。在今年全国35家入选的传媒品牌中,半岛都市报夺得山东半岛地区唯一的一席。这已经是半岛都市报连续9年入选中国品牌500强,品牌价值更是逐年攀升,由2009年11.06亿元飙升至2017年的78.76亿元。
今年以来,半岛都市报围绕客户需求,通过深度参与、个案策划、创意造节等形式营销,得到客户的高度认可和赞赏。半岛都市报通过全媒全案营销,以骄人的业绩在行业内逆市飘红,实现了自身品牌价值的不断增长。
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